Be Sociable, Have a Pepsi

De ani de zile ma amuz facand pronosticuri referitor la ce success poate avea un brand nou aparut sau modificat de curand.

Stiu, nu sunt un specialist in domeniu, dar sunt interesat de ceea ce inseamna intr-adevar marketing si publicitate pentru ca sunt alergic la reclame si la tehnici de vanzare. Nu e gluma. Sunt sensibil la orice imagine, combinatie de cuvinte sau orice alta forma de mesaj care are ca finalitate sa incerce sa ma convinga sa cumpar ceva. E ca si cum as ai orienta o lumina foarte puternica spre ochii mei. Ma feresc si decid automat sa nu cumpar.

Singurele reclame care imi transmit ceva pe care il pot accepta sunt cele care imi transmit o atitudine, o emotie cu care ma identific.

In timp, am analizat reactiile mele si am delimitat efectele la ceea ce acum numesc „pattern recognition”. Nu sunt alergic la reclame in sine, ci la identificarea unor idei deja exprimate mai bine in alta parte, a conceptelor absolut stupide, dar mai ales a indemnului direct de a cumpara. Atunci cand o reclama imi spune”cumpara” imi simt libertatea de a analiza si alege diminuata.
In consecinta acum subconstientul meu imi creeaza pete oarbe cand vad un panou publicitar sau ma directioneaza spre moduri mai eficiente de a imi folosi simturile in acele momente.

Forma sticlei pentru Pepsi sau Coca Cola este un element important al modului in care produsele lor sunt definite. Stiu influenta foarte mare pe care a avut-o introducerea sticlelor de plastic de 2 litri in istoria ambelor marci. Nu o sa critic diferenta de gust in functie de ambalaj si marime pentru ca sunt un bautor ocazional al ambelor bauturi.

Prefer insa Pepsi. De ce? Pentru ca imi place gustul de Pepsi si pentru ca imi iau decizia de a cumpara Pepsi in functie de ambalaj.  Acestea sunt emotia si  forma pe care le accept si cu care ma identific. Gustul la Coca Cola nu mi-a placut foarte mult niciodata, dar tin minte ca intr-o perioada gaseam sticle micute si cumparam.

Acum gasesc din nou la vanzare Pepsi in sticle mici de 0,2l din sticla. Motivul pentru care cumpar acum Pepsi mai mult decat inainte este … sticla.

Acest articol a fost gasit dupa urmatoarele cuvinte cheie:

be sociable have a pepsi,brandul cu care ma identific