Jun 8, 2010
A bea Pepsi, Coca Cola sau alta bautura carbogazoasa nu este ceva sanatos. O stim cu totii, dar bem in continuare. Pentru ca ne place gustul, pentru ca ne este sete, pentru ca ne simtim in siguranta cand suntem parte din turma … nu are importanta. A bea Pepsi pentru mine se subsumeaza acelui procent de tendinte sinucigase acceptabil pentru o fiinta umana.
Chiar daca nu ai consuma deloc Pepsi, existenta acestui produs si impactul economic pe care il are producerea si vanzarea acestuia te afecteaza si nu poti sa nu il iei in consideratie. Intotdeauna am preferat Pepsi in raport cu Coca Cola pentru un anumit set de motive. Logo-ul era unul dintre ele.
Pepsi a schimbat logo si sunt foarte sigur ca imi displace profund. Este o stupizenie de logo. Justificarea pe care o ofera povestea din spatele acestei schimbari este irelevanta. Nu fac efortul sa imi aduc aminte povestea de fiecare data cand acord o secunda din timpul meu ca sa privesc noul logo.
Senzatia pe care o ai cand privesti noul logo este de usoara ameteala. Atat. Ai in memorie vechiul logo care era armonios si fluid. Acum vezi doar logo-ul vechi deformat si simti o repulsie instantanee. Aceeasi pe care o simti cand vezi niste facaturi de pantofi sport pe care scrie Adibas.
O idee mult mai buna era sa se renunte la cuvantul scris si sa se pastreze doar imaginea. Pentru ca discul Pepsi are aceeasi putere pe care o are marul de la Apple. Nu cred ca cineva de la Apple va dori sa faca marul patrat doar pentru ca se considera necesar un rebranding.
Plata pentru desenul distorsionat a fost de un milion de dolari. Pentru asta, felicitari companiei respective care a reusit sa dovedeasca ca nu ii pasa de produs si de istoria lui dar stie sa vanda unor incompetenti de la departamentul de marketing al Pepsi un desen pe care un stagiar de-al lor l-a facut in 3 minute in timp ce isi citea mesajele pe Facebook.
Costul total al acestui rebranding se va ridica la aproape 1,2 miliarde dolari.
Cu aceeasi bani Pepsi ar fi putut cumpara o noua companie care produce sucuri naturale bio. Asta ar fi fost cu adevarat o decizie strategica logica.
Daca si-ar concedia tot departamentul de marketing si ar dona bugetul respectiv unei fundatii pentru cancer sau HIV, Pepsi ar obtine cu siguranta mai multa recunoastere publica si clienti fideli.
