Reclame si decizii

In ultima vreme, datorita alegerilor prezidentiale, am petrecut in fata televizorului mai mult timp decat as fi dorit. Inevitabil, reclamele au fost parte din bagajul de informatie acumulat. Un om poate schimba programele repede, dar uneori nu indeajuns de rapid.

Pentru mine reclamele se impart in cateva categorii din care o sa enumar doua:

1. Reclame care spun povesti. Acestea incearca sa creeze o reactie emotionala care nu este neaparat legata de produs, dar care poate determina cumpararea produsului prin asociere. Fara nici un efect pentru mine, deoarece sunt obisnuit sa caut opinii despre orice produs online, de la compozitie pana la opinia utilizatorilor.|
   • Exemplu: Reclama la o masina de spalat vase pe care am vazut-o in ultima vreme al carei scop este sa povesteasca femeilor ca le va fi mai bine si ca se vor identifica mai bine cu ceea ce inseamna o femeie. Ce se intampla insa cu barbatii care spala vase? Unde este segmentarea in functie de rezidentele care permit tehnic instalarea masinii datorita spatiului mic din majoritatea bucatariilor? La o simpla cautare online, exista un singur comunicat de presa cu lansarea produsului pe primele doua pagini ale Google. Restul sunt anunturi de vanzare la masini in stare foarte buna la mana a doua.

2. Reclamele care transmit un mesaj si imi permit mie sa iau o decizie. Acestea cumuleaza vizual si auditiv trei conditii minime:

• Descriu produsul
• Demonstreaza functionalitatea lui
• Includ un indemn de a actiona
  Exemplu: Reclama la Nescafe – Dolce Gusto. Reclama a fost folosita, cu alt text, in alte tari de ceva timp. Este veche de cel putin doi ani. Dar imi place. Imi da senzatia ca pot alege sa cumpar sau nu.

Oricat de interesanta ar fi reclama si oricat de atasat te simti de ideea de a cumpara produsul, atat timp cat ai un computer in fata si acces la internet, pune mana si cauta. S-ar putea sa fii surprins de faptul ca in alte tari produsele laudate aici pentru nu stiu ce component minune au fost obligate sa retraga reclamele bazate ce acest factor diferentiator in urma analizelor facute.
Sa fii informat este singurul mod de a sti pe ce iti cheltui banii pentru care muncesti zece ore pe zi.

Atunci cand vad reclame pe care eu le consider absolut idioate (cele de la Vodafone se numara printre ele) ma gandesc la doua variante:

1. Studiul de piata facut pentru aceasta campanie a aratat ca oamenii raspund la aceste idiotenii si atunci ma intreb daca toti suntem considerati atat de prosti.
2. Nu a fost facut nici un studiu de piata,  noi suntem considerati pur si simplu niste prosti, iar factorii de decizie din Vodafone gandesc cu partea din spate.

Acest articol a fost gasit dupa urmatoarele cuvinte cheie:

mesaj reclama nescafe dolce gusto